Être visible sur internet, quand on est entrepreneur, c'est relever deux défis. Le premier : être trouvé, quand un client potentiel tape son problème sur Google. Le second : être choisi, quand il hésite entre vous et trois concurrents.
Pour le tout premier épisode d'Horizon Podcast, j'ai reçu Émilie Monteil, rédactrice web SEO freelance. Elle travaille sur le premier défi. Et en l'écoutant, j'ai compris à quel point il est lié au second, celui sur lequel je travaille avec la vidéo.
Qui est Émilie Monteil ?
Ancienne professeure d'anglais dans l'académie de Lille, Émilie s'est reconvertie dans le référencement naturel. Elle se décrit comme « une magicienne avec les mots » : son métier, c'est de faire en sorte que le site de ses clients soit trouvé quand ils font des recherches sur Google. Freelance, elle accompagne surtout des artisans et des entrepreneurs solo.
SEO et SEA : les sucres lents et le sucre rapide
Première leçon d'Émilie : il existe deux façons d'apparaître sur Google.
- Le SEA, ou référencement payantVous payez pour apparaître en « sponsorisé » en haut des résultats. C'est immédiat. Mais dès que vous arrêtez de payer, vous disparaissez.
- Le SEO, ou référencement naturelVous travaillez votre site pour que Google comprenne de quoi il parle et le mette en avant. C'est plus long, mais une fois que vous y êtes, vous y restez, tant que vos concurrents ne vous dépassent pas.
Son image est parlante :
« Le SEA, c'est comme quand vous faites de la course à pied et que vous mangez du sucre : vous allez avoir un boost très fort, très vite, mais l'énergie va retomber vite. Le SEO, c'est si vous mangez des sucres lents : ça va être plus long à arriver, mais vous allez pouvoir rester dans la course plus longtemps. »
Émilie Monteil
Du trafic qualifié, pas des touristes
Deuxième leçon : le nombre de visiteurs ne compte pas tant que ça. Ce qui compte, c'est d'attirer les bonnes personnes, celles qui ont un problème que vous savez résoudre.
Émilie l'a appris à ses dépens. Pour une cliente architecte d'intérieur, elle avait trouvé plein de mots-clés autour de « décoratrice d'intérieur ». Sauf que ce n'est pas du tout le même métier. Les visiteurs attirés auraient été déçus, et sa cliente n'aurait pas pu les aider. Depuis, elle commence chaque mission en questionnant ses clients pour comprendre leur métier à fond.
La leçon vaut aussi pour la vidéo : une vidéo qui fait beaucoup de vues mais qui parle à tout le monde rapporte moins qu'une vidéo vue par cinquante personnes qui ont exactement besoin de vous.
Ce que Google valorise : un point de vue unique
Troisième leçon, et sans doute la plus importante. Pour Émilie, un texte générique, qui pourrait avoir été écrit par n'importe qui, n'a aucun intérêt pour Google, ni pour les lecteurs.
« Ce que les lecteurs apprécient quand ils vont sur un site, c'est de lire quelque chose qui est unique, qui parle vraiment du point de vue d'une personne qui a fait les choses, qui a vécu les choses, qui a testé elle-même des choses. »
Émilie Monteil
Son travail consiste justement à faire ressortir le point de vue de ses clients : leur expérience, leur façon de travailler, ce qui les rend uniques. Pour qu'en lisant le site, on se dise : « c'est cette personne-là qu'il faut aller voir ».
SEO et vidéo : pourquoi la vidéo complète le référencement
C'est là que le SEO et la vidéo se rejoignent. Le SEO vous fait trouver. La vidéo vous fait choisir.
Un prospect arrive sur votre site grâce à Google. Il lit votre page. Il hésite encore. S'il y trouve une vidéo où vous parlez de votre métier, avec vos mots, il voit enfin la personne derrière le texte : votre ton, votre façon d'expliquer, votre expérience. Le « point de vue unique » dont parle Émilie devient visible.
Concrètement, la vidéo apporte trois choses au SEO :
- Elle retient les visiteursSur votre page, au lieu qu'ils repartent comparer ailleurs.
- Elle prouve votre expérienceImpossible de faire semblant quand on explique son métier face à quelqu'un.
- Elle nourrit vos contenusUne seule interview peut devenir des vidéos courtes, des articles de blog et des posts, comme celui-ci, tiré d'un épisode de podcast.
L'épisode en entier
Dans ce premier épisode d'Horizon Podcast, Émilie raconte sa reconversion, de l'Éducation nationale à la rédaction SEO, son expérience à Londres et ses conseils pour se lancer en freelance.
Aller directement au passage :
FAQ
Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
Le SEA est le référencement payant : vous apparaissez immédiatement en résultat sponsorisé, tant que vous payez. Le SEO est le référencement naturel : plus long à mettre en place, mais durable.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats du SEO ?
Plusieurs mois en général. Il faut le temps que Google comprenne de quoi parle votre site et le juge pertinent.
La vidéo aide-t-elle le référencement ?
Elle aide surtout à transformer les visiteurs en clients : elle les retient sur votre page, montre votre expérience et vous distingue de vos concurrents.
Faut-il faire du SEO quand on est artisan ou entrepreneur solo ?
Oui, surtout pour être trouvé localement. C'est d'ailleurs le public avec lequel Émilie travaille le plus.
Conclusion
Être trouvé, puis être choisi. Le SEO s'occupe du premier, la vidéo du second. Et les deux reposent sur la même chose : votre point de vue unique, celui que personne d'autre ne peut raconter à votre place.
Vous voulez montrer votre expérience en vidéo ?
Avec la Méthode Horizon, une conversation d'1h30 dans un studio de la métropole lilloise devient trois mois de vidéos pour vos réseaux et votre site.
Découvrir la Méthode Horizon →Envie de recevoir d'autres conseils et portraits d'entrepreneurs de la métropole lilloise ?
Pour lire aussi
- Expliquer un métier technique en vidéo : l'exemple de Didier Lourdelle
- Faire connaître un métier méconnu grâce à la vidéo
Pour contacter Émilie : emilie-monteil.fr · LinkedIn
Être visible sur internet, quand on est entrepreneur, c'est relever deux défis. Le premier : être trouvé, quand un client potentiel tape son problème sur Google. Le second : être choisi, quand il hésite entre vous et trois concurrents.
Pour le tout premier épisode d'Horizon Podcast, j'ai reçu Émilie Monteil, rédactrice web SEO freelance. Elle travaille sur le premier défi. Et en l'écoutant, j'ai compris à quel point il est lié au second, celui sur lequel je travaille avec la vidéo.
Qui est Émilie Monteil ?
Ancienne professeure d'anglais dans l'académie de Lille, Émilie s'est reconvertie dans le référencement naturel. Elle se décrit comme « une magicienne avec les mots » : son métier, c'est de faire en sorte que le site de ses clients soit trouvé quand ils font des recherches sur Google. Freelance, elle accompagne surtout des artisans et des entrepreneurs solo.
SEO et SEA : les sucres lents et le sucre rapide
Première leçon d'Émilie : il existe deux façons d'apparaître sur Google.
- Le SEA, ou référencement payantVous payez pour apparaître en « sponsorisé » en haut des résultats. C'est immédiat. Mais dès que vous arrêtez de payer, vous disparaissez.
- Le SEO, ou référencement naturelVous travaillez votre site pour que Google comprenne de quoi il parle et le mette en avant. C'est plus long, mais une fois que vous y êtes, vous y restez, tant que vos concurrents ne vous dépassent pas.
Son image est parlante :
« Le SEA, c'est comme quand vous faites de la course à pied et que vous mangez du sucre : vous allez avoir un boost très fort, très vite, mais l'énergie va retomber vite. Le SEO, c'est si vous mangez des sucres lents : ça va être plus long à arriver, mais vous allez pouvoir rester dans la course plus longtemps. »
Émilie Monteil
Du trafic qualifié, pas des touristes
Deuxième leçon : le nombre de visiteurs ne compte pas tant que ça. Ce qui compte, c'est d'attirer les bonnes personnes, celles qui ont un problème que vous savez résoudre.
Émilie l'a appris à ses dépens. Pour une cliente architecte d'intérieur, elle avait trouvé plein de mots-clés autour de « décoratrice d'intérieur ». Sauf que ce n'est pas du tout le même métier. Les visiteurs attirés auraient été déçus, et sa cliente n'aurait pas pu les aider. Depuis, elle commence chaque mission en questionnant ses clients pour comprendre leur métier à fond.
La leçon vaut aussi pour la vidéo : une vidéo qui fait beaucoup de vues mais qui parle à tout le monde rapporte moins qu'une vidéo vue par cinquante personnes qui ont exactement besoin de vous.
Ce que Google valorise : un point de vue unique
Troisième leçon, et sans doute la plus importante. Pour Émilie, un texte générique, qui pourrait avoir été écrit par n'importe qui, n'a aucun intérêt pour Google, ni pour les lecteurs.
« Ce que les lecteurs apprécient quand ils vont sur un site, c'est de lire quelque chose qui est unique, qui parle vraiment du point de vue d'une personne qui a fait les choses, qui a vécu les choses, qui a testé elle-même des choses. »
Émilie Monteil
Son travail consiste justement à faire ressortir le point de vue de ses clients : leur expérience, leur façon de travailler, ce qui les rend uniques. Pour qu'en lisant le site, on se dise : « c'est cette personne-là qu'il faut aller voir ».
SEO et vidéo : pourquoi la vidéo complète le référencement
C'est là que le SEO et la vidéo se rejoignent. Le SEO vous fait trouver. La vidéo vous fait choisir.
Un prospect arrive sur votre site grâce à Google. Il lit votre page. Il hésite encore. S'il y trouve une vidéo où vous parlez de votre métier, avec vos mots, il voit enfin la personne derrière le texte : votre ton, votre façon d'expliquer, votre expérience. Le « point de vue unique » dont parle Émilie devient visible.
Concrètement, la vidéo apporte trois choses au SEO :
- Elle retient les visiteursSur votre page, au lieu qu'ils repartent comparer ailleurs.
- Elle prouve votre expérienceImpossible de faire semblant quand on explique son métier face à quelqu'un.
- Elle nourrit vos contenusUne seule interview peut devenir des vidéos courtes, des articles de blog et des posts, comme celui-ci, tiré d'un épisode de podcast.
L'épisode en entier
Dans ce premier épisode d'Horizon Podcast, Émilie raconte sa reconversion, de l'Éducation nationale à la rédaction SEO, son expérience à Londres et ses conseils pour se lancer en freelance.
Aller directement au passage :
FAQ
Quelle est la différence entre SEO et SEA ?
Le SEA est le référencement payant : vous apparaissez immédiatement en résultat sponsorisé, tant que vous payez. Le SEO est le référencement naturel : plus long à mettre en place, mais durable.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats du SEO ?
Plusieurs mois en général. Il faut le temps que Google comprenne de quoi parle votre site et le juge pertinent.
La vidéo aide-t-elle le référencement ?
Elle aide surtout à transformer les visiteurs en clients : elle les retient sur votre page, montre votre expérience et vous distingue de vos concurrents.
Faut-il faire du SEO quand on est artisan ou entrepreneur solo ?
Oui, surtout pour être trouvé localement. C'est d'ailleurs le public avec lequel Émilie travaille le plus.
Conclusion
Être trouvé, puis être choisi. Le SEO s'occupe du premier, la vidéo du second. Et les deux reposent sur la même chose : votre point de vue unique, celui que personne d'autre ne peut raconter à votre place.
Vous voulez montrer votre expérience en vidéo ?
Avec la Méthode Horizon, une conversation d'1h30 dans un studio de la métropole lilloise devient trois mois de vidéos pour vos réseaux et votre site.
Découvrir la Méthode Horizon →Envie de recevoir d'autres conseils et portraits d'entrepreneurs de la métropole lilloise ?
Pour lire aussi
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- Faire connaître un métier méconnu grâce à la vidéo
Pour contacter Émilie : emilie-monteil.fr · LinkedIn